商場VI設計是讓品牌形象更加精致的一種手段，它是整合品牌視覺表現、語言風格、導購體驗等元素，來傳達品牌特點，打造品牌氛圍，增加品牌美譽度和忠誠度。本文將從品牌VI概念、VI設計應用、VI設計原則、VI設計案例四個方面闡述商場VI設計的作用和重要性，給讀者帶來全面的認識與理解。
品牌VI具體來說，就是品牌視覺識別系統，是企業形象的核心部分。它包括logo設計、字體設計、色彩設計、形象設計等各方面。它以獨立自主、清晰明確、易記易識為原則，通過合理的設計手法，標識出企業的信仰和理念，傳遞出企業的文化內涵。對商場來說，品牌VI是其中不可或缺的一部分，它能讓消費者迅速找到自己所需要的商品和服務，加深印象。
商場VI主要分為兩大方向：外部VI以及內部VI。
外部VI
商場外部VI屬于公共空間設計的一種，其核心任務在于打造商場對外宣傳的一張“名片”。對于消費者而言，商場VI設計影響著他們對商品品質的評判，而對商家而言，優秀的商場VI設計可以提升他們的知名度，樹立起知名品牌的形象。
內部VI
內部VI設計包括商場內部標語、商標字體、海報、墻面、地面、貨架等。
VI設計是商場營銷推廣的一種工具，與品牌門店、形象宣傳和產品價格等因素相比，它無疑是非常重要的一環。VI設計應用的范疇是非常廣泛的，主要包括以下方面：
1.商場門店設計
商場門店設計，可以通過設計光環、尋路設計、導購服務等，增加消費者的購物體驗。
2.廣告營銷設計
廣告設計可以通過海報、燈箱等，進行各種活動的宣傳，吸引消費者進店。而好的廣告設計可以有效的提升商場品牌形象。
3.品牌衛生間設計
很多商場已經將衛生間也加入到了VI設計中來，更好地塑造品牌形象。
VI設計的核心是簡單明了，具備較強的可辨識性，同時與品牌的產品和服務相吻合。而良好的VI設計除了講究完美的視覺效果外，還要遵循以下的設計原則：
1.一致性原則
商場VI的不同元素之間應該具備一致性，例如門店的展示以及VI設計元素的搭配等。這樣可以使商場VI設計之間產生某種聯系，使觀眾更容易理解商場所有的VI設計，產生印象更加深刻的綜合效果。
2.可讀性原則
篇幅不能太長，只能簡潔明快，簡單易懂，內容必須突出要點，讓顧客在短時間內能夠理解，容易記憶。無論是品牌文化的傳達、還是商品信息，要讓顧客在一瞥之間全部吃到雞腿。
3.互動性原則
商場VI設計應該呼應觀眾的需求，并且和觀眾互動，比如商場互動體驗區、VR體驗區等等，以此來增加和觀眾的互動和交流，更好推廣商品。
1.奧特萊斯
品牌宣傳廣告中，奧特萊斯特別強調了“100%進口商品”這一特點，在視覺上她們用世界地圖把位于全球各地的奧特萊斯標志的店與歐洲同步上色，從而表現出人們買得到世界優秀商品，奧特萊斯畢竟是全球化的品牌，而響應的VI設計主題要是充分體現地球村化趨勢。電梯大廳、前臺、展示牌、導購員的服裝等，無不體現出品牌VI設計。
2.世紀金源購物中心
有著世界品牌之都之稱的廣州當然不能放棄自己的地位，所以廣惠高速公路門口也建起了一個全新的商業綜合體世紀金源購物廣場，這里的設計以古北水鎮為其核心設計風格，拋棄了極強的音箱感，別有一番留白情調。
3.武商廣場
這家商場總部位于武漢。它的封面設計令人無法忘懷─建筑物與天空、云彩之間的差異拓寬了想象的空間，富有后現代派的簡潔線條透出強烈雕塑感，從關切視覺效果的角度來說已具備高水平的設計水準。
商場VI設計的作用是為了讓品牌形象更加精致，它由品牌VI概念、VI設計應用、VI設計原則、VI設計案例四個方面組成。品牌VI概念包括內外部VI設計，VI設計應用主要分為商場門店設計、廣告營銷設計、品牌衛生間設計等。商場VI設計的原則主要包括一致性原則、可讀性原則、互動性原則等。商場VI設計的案例有奧特萊斯、世紀金源購物中心、武商廣場等。因此，商場VI設計在品牌推廣以及形象打造中起著至關重要的作用。
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