對于一家企業(yè)來說，“VI企業(yè)形象”是建立品牌，樹立企業(yè)形象的關(guān)鍵因素之一。通過對VI系統(tǒng)的規(guī)劃和實(shí)施，可以形成企業(yè)風(fēng)格，提高企業(yè)形象，提升品牌價(jià)值。本文將從四個方面闡述VI對企業(yè)形象的重要性：VI的定義、VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)流程、VI的實(shí)施及其價(jià)值。
Visual Identity（VI），即視覺識別系統(tǒng)。是企業(yè)品牌管理策略中的重要組成部分。它通過企業(yè)專屬的視覺元素，包括商標(biāo)、字體設(shè)計(jì)、色彩、頁面排版、形象攝影、印刷品、標(biāo)志、裝飾物等多個方面，建立企業(yè)品牌的視覺形象，表達(dá)出企業(yè)的特色、文化內(nèi)涵和企業(yè)形象等信息。
VI的設(shè)計(jì)不只是畫幾個圖標(biāo)、定義一些字體、規(guī)定一些顏色等，而是一個經(jīng)過考慮和設(shè)計(jì)后的一個全面的視覺概念。VI的工作是通過定義和設(shè)計(jì)各種視覺元素來傳達(dá)、明確和強(qiáng)調(diào)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的獨(dú)特性，從而達(dá)到識別、記錄、啟示和溝通的目的。
VI設(shè)計(jì)的流程大約可以分為以下五個階段：
在這個階段，VI設(shè)計(jì)人員要深入了解企業(yè)的發(fā)展歷程、文化內(nèi)涵、經(jīng)營理念等信息，同時分析企業(yè)在所處市場中的現(xiàn)狀和競爭環(huán)境等情況。在此基礎(chǔ)上，制定VI設(shè)計(jì)的方向、目的和策略。
這個階段，VI設(shè)計(jì)人員進(jìn)行大量的調(diào)研工作，例如：市場調(diào)查、對流行色彩、形狀和圖形的研究等等，以便在設(shè)計(jì)中應(yīng)用到這些權(quán)威的數(shù)據(jù)。在這個階段中，VI設(shè)計(jì)人員會參照各種專業(yè)書籍和雜志，輔以設(shè)計(jì)思路的搜集和處理，從而具體規(guī)劃出VI設(shè)計(jì)的整體方案。
創(chuàng)意是VI的靈魂，是前面所有準(zhǔn)備的基礎(chǔ)。設(shè)計(jì)人員在這個階段進(jìn)行創(chuàng)意的提煉、形成和實(shí)現(xiàn)，包括：選擇色彩、圖案等基本元素，并設(shè)計(jì)出VI視覺元素的基本圖形。并根據(jù)前兩個階段所做的調(diào)查和統(tǒng)計(jì)來加強(qiáng)我方的特色，使V1更富于優(yōu)越性。
這個階段是VI設(shè)計(jì)方案的實(shí)現(xiàn)階段，通過制作企業(yè)的各種應(yīng)用材料，如：網(wǎng)站、標(biāo)志、產(chǎn)品標(biāo)簽、產(chǎn)品包裝、名片等。在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行試用，評估VI設(shè)計(jì)方案的實(shí)際效果和可行性。
在VI的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)后，持續(xù)推廣和治理十分必要。VI要求持續(xù)跟進(jìn)，宣傳，保持企業(yè)形象的形象一致性、協(xié)調(diào)性和穩(wěn)定性，對VI的執(zhí)行進(jìn)行整體的組織和規(guī)范，從而有效避免 VI 的破壞。
VI實(shí)施是確定VI要素的集中表現(xiàn)，也是將VI設(shè)計(jì)變?yōu)槟軌蜻\(yùn)用到企業(yè)營銷中的重要舉措。企業(yè)在實(shí)施 VI 時必需注重以下幾個方面：
VI不光是企業(yè)內(nèi)部的印刷物或網(wǎng)站上的標(biāo)志、色彩等，也是走進(jìn)大街小巷所看到的一面旗幟。企業(yè)要將VI貫穿到企業(yè)文化、客戶體驗(yàn)等方面，才能使品牌的VI策略最大化。
VI的所有元素最終目的是轉(zhuǎn)化，無論是提高品牌知名度、印象力，還是增加銷售額，都需要在整個VI策略中進(jìn)行考慮。VI必須是能夠轉(zhuǎn)化、并有助于獲取更多營銷效益的。
VI是一個優(yōu)秀品牌的核心和靈魂。設(shè)計(jì)精致的VI，一旦被惡意擅自改變，企業(yè)就失去了一份寶貴的財(cái)產(chǎn)。因此，企業(yè)需要付出更多的精力和資金來保護(hù)VI系統(tǒng)，防止別有用心的人肆意毀壞。
VI的設(shè)計(jì)經(jīng)過多個階段的規(guī)劃和實(shí)施，最終達(dá)到企業(yè)的品牌識別和傳播價(jià)值。VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)流程包括：環(huán)境分析和理解、設(shè)計(jì)調(diào)研和策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作樣件和試用、持續(xù)推廣和治理。VI的實(shí)施及其價(jià)值主要體現(xiàn)在內(nèi)外統(tǒng)一、轉(zhuǎn)化價(jià)值和品牌保護(hù)三個方面。
VI是企業(yè)品牌管理策略中的重要組成部分，它通過企業(yè)專屬的視覺元素，建立企業(yè)品牌的視覺形象，表達(dá)出企業(yè)的特色、文化內(nèi)涵和企業(yè)形象等信息。VI設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)流程包括：環(huán)境分析和理解、設(shè)計(jì)調(diào)研和策劃、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作樣件和試用、持續(xù)推廣和治理。VI的實(shí)施及其價(jià)值主要體現(xiàn)在內(nèi)外統(tǒng)一、轉(zhuǎn)化價(jià)值和品牌保護(hù)三個方面。
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