VI設(shè)計(jì)是品牌視覺識別系統(tǒng)的簡稱，主要用于傳達(dá)企業(yè)的文化、特點(diǎn)和形象等等，設(shè)計(jì)出色的VI不僅能夠提高品牌知名度，還能讓品牌在市場競爭中更具優(yōu)勢。本文將從四個方面詳細(xì)闡述VI設(shè)計(jì)的要點(diǎn)，幫助你創(chuàng)造出色的VI設(shè)計(jì)。
VI設(shè)計(jì)的首要任務(wù)是傳達(dá)品牌的文化，要將品牌的理念、特點(diǎn)、聲音等等透過設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來。因此，在設(shè)計(jì)VI前，應(yīng)該明確品牌的定位和定位的目標(biāo)受眾，以此為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)。一般的方法是通過logo、字體、顏色等統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素來表現(xiàn)品牌文化，讓人一眼即可以看出品牌所代表的文化內(nèi)涵。同時，在VI設(shè)計(jì)中要注重傳達(dá)品牌的獨(dú)特性，在市場競爭激烈的現(xiàn)在，只有獨(dú)特的文化和設(shè)計(jì)才能在競爭中脫穎而出。
“唯有品牌情感，方能引導(dǎo)消費(fèi)決策，因此VI設(shè)計(jì)必須在品牌情感傳遞上下足功夫。”
“加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌文化的認(rèn)知度，打造創(chuàng)意性、個性化的品牌文化，讓品牌文化和品牌形象間產(chǎn)生高度的關(guān)聯(lián)，形成品牌認(rèn)同。”
VI設(shè)計(jì)中的所有元素都是為同一個品牌的傳達(dá)服務(wù)的，因此在設(shè)計(jì)時應(yīng)該將整個VI系統(tǒng)的元素進(jìn)行統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格。字體、顏色、圖像等元素都應(yīng)該在風(fēng)格上統(tǒng)一，形成品牌的整體形象。在VI設(shè)計(jì)中的每一部分，包括海報、名片、廣告等都應(yīng)該有相似的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過統(tǒng)一的風(fēng)格，提升品牌形象。
“VI設(shè)計(jì)的核心就是在設(shè)計(jì)元素上的協(xié)調(diào)，高度統(tǒng)一的設(shè)計(jì)元素不僅可以讓人更清晰地認(rèn)知品牌，同時也可以在視覺上產(chǎn)生更高質(zhì)量和更高價值的感受。”
“在風(fēng)格的統(tǒng)一上要注重品牌形象的一致性，不同的市場和不同的人群對品牌的形象認(rèn)識有所不同，但是品牌形象的一致性和信任度都是很重要的。”
盡管VI設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)元素的協(xié)調(diào)一致，但是在設(shè)計(jì)過程中，設(shè)計(jì)師可以適當(dāng)?shù)氖褂靡恍┓掀放菩蜗蠡蛘咝麄鼽c(diǎn)的設(shè)計(jì)元素作為變化，從而提升VI的美感和創(chuàng)意。這些元素可以是一些小的變化，如形狀、漸變、圖案等等，也可以是大的變化，如矢量圖、攝影、插圖等等。這些變化可以提升VI設(shè)計(jì)的差異性，為品牌在市場競爭中獲得更大的優(yōu)勢。
“在設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新性和差異性能夠讓你的品牌在競爭中脫穎而出，但是要注意不要過度變化導(dǎo)致VI元素間不協(xié)調(diào)。”
“變化要在品牌形象的基礎(chǔ)上，通過差異化設(shè)計(jì)提高VI設(shè)計(jì)的差異度，做到帶有品牌認(rèn)同首的創(chuàng)新。”
VI設(shè)計(jì)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅僅包含一個logo、一個字體或者幾個配色，還包括整個企業(yè)的視覺形式，設(shè)計(jì)VI的時候，要考慮到不僅僅是更具象化效果的輸出，還要注重將整個VI設(shè)計(jì)工具的可操作性和可延伸性提高，這樣才能保證品牌長久穩(wěn)定的存在。因此，VI設(shè)計(jì)需要設(shè)計(jì)師考慮到可操作就的制作方式、前后端的交互方式、設(shè)計(jì)工具等等，提高VI設(shè)計(jì)的可靠性和可用性。
“品牌傳播是一個長期的過程，VI必須考慮到多個方面，VC需要考慮到多個場合，可以根據(jù)自己特有的視覺需求靈活應(yīng)對，相應(yīng)的是VI要擁有安全使用的功能，盡量不要把復(fù)雜度留給使用者和管理者。”
“VI可延伸性設(shè)計(jì)問題不僅僅在于設(shè)計(jì)多少東西，更在于怎么樣去做，如何去拆分，VI設(shè)計(jì)的可延伸性要考慮到更多的生命力。”
VI設(shè)計(jì)是品牌的重要組成部分，VI設(shè)計(jì)的成功與否將直接影響到品牌的發(fā)展。本文從品牌文化傳遞、統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格、設(shè)計(jì)元素的變化和可延伸性的設(shè)計(jì)四個方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，希望能為廣大設(shè)計(jì)師帶來一定的啟示和幫助，使他們能夠設(shè)計(jì)出具有卓越成果的VI。
VI設(shè)計(jì)是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程，不僅僅是靠單一的技術(shù)手段來完成的，更重要的是需要設(shè)計(jì)師具備一定的審美和品牌意識，通過設(shè)計(jì)使企業(yè)品牌形象得到最大的發(fā)揮，同時也要求設(shè)計(jì)師能夠深入品牌內(nèi)部，理解品牌在文化、產(chǎn)品和過程上的更深層含義。
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