VI設(shè)計(jì)是品牌形象策劃的關(guān)鍵之一，具有重要性。本文從VI設(shè)計(jì)的定義、VI設(shè)計(jì)原則、VI設(shè)計(jì)步驟和VI設(shè)計(jì)在品牌策劃中的作用四個(gè)方面進(jìn)行詳細(xì)闡述，旨在為讀者深入探究VI設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)和應(yīng)用提供幫助。
VI是Visual Identity的縮寫，中文稱之為視覺識別系統(tǒng)，簡單來說，VI包括圖形標(biāo)識（Logo）、企業(yè)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)原圖、VI應(yīng)用制度等諸多方面。VI的設(shè)計(jì)包括視覺和語言兩個(gè)層面，視覺包括圖形Logo設(shè)計(jì)，文本字體設(shè)計(jì)等；語言包括企業(yè)文化訴求、商業(yè)定位等。VI的作用在于為企業(yè)樹立一個(gè)清晰鮮明的形象，幫助企業(yè)凸顯個(gè)性、形象、品質(zhì)，展現(xiàn)企業(yè)的品牌價(jià)值，影響消費(fèi)者的購買決策。
VI設(shè)計(jì)的定義非常廣泛，因此，根據(jù)不同的企業(yè)文化和市場需求，VI設(shè)計(jì)的創(chuàng)意表現(xiàn)形式也可能各不相同。因此，在設(shè)計(jì)VI時(shí)，需要根據(jù)具體情況來量身定制 VI。VI設(shè)計(jì)僅僅是品牌形象策劃的關(guān)鍵之一，但不可忽視。
無論哪種品牌形象，VI設(shè)計(jì)都需要遵循一些必備的原則。他們是：統(tǒng)一性、差異性、識別性、靈活性和擴(kuò)展性。這五個(gè)原則互相聯(lián)通，共同構(gòu)成了一個(gè)完整、合理的VI體系。強(qiáng)大的VI設(shè)計(jì)可以讓消費(fèi)者從第一時(shí)間接觸到企業(yè)、品牌/產(chǎn)品、設(shè)計(jì)元素，在無形之中傳遞出企業(yè)的個(gè)性、價(jià)值觀念、特征和愿景。
統(tǒng)一性意味著VI應(yīng)該始終保持一致，不管是在公司標(biāo)志上、在廣告、名片、網(wǎng)站或各種包裝上，都應(yīng)該保持風(fēng)格蓋過布局、色彩保持統(tǒng)一，為消費(fèi)者創(chuàng)造出一種具有品牌的感覺。
差異性則使企業(yè)在VI體系中顯得獨(dú)樹一幟，彰顯自己的獨(dú)特品位、特點(diǎn)和風(fēng)格。差異性不僅在標(biāo)志、色彩上有所體現(xiàn)，還包括企業(yè)形象風(fēng)格、企業(yè)文化、口號等多方面。
識別性可以讓消費(fèi)者一眼就認(rèn)出你的品牌或產(chǎn)品。我們可以通過拼音簡寫、符號、顏色等方式來顯著標(biāo)記企業(yè)、品牌名及服務(wù)。比如類似寶馬、奧迪、陶瓷大師等品牌，它們的標(biāo)識圖案是非常好的識別性設(shè)計(jì)。
靈活性是企業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分，也是VI設(shè)計(jì)的一個(gè)重要問題。靈活性是指品牌VI設(shè)計(jì)在面對新的傳播需求、不同的宣傳內(nèi)容時(shí)，可以利用可擴(kuò)展元素靈活地進(jìn)行創(chuàng)建和輸出，比如在不同渠道上可以通過一些協(xié)作趨同變成配合或融化。
擴(kuò)展性是品牌VI設(shè)計(jì)應(yīng)具備的成比例的延伸能力，良好的擴(kuò)展性可以為品牌提供其他國內(nèi)溢價(jià)的表現(xiàn)。當(dāng)企業(yè)開始延伸到新的產(chǎn)品或服務(wù)線時(shí)，良好的擴(kuò)展性能夠幫助品牌VI輕松進(jìn)入這種轉(zhuǎn)型并保持無縫連接。
VI設(shè)計(jì)的步驟指的是該設(shè)計(jì)過程中必須經(jīng)歷的七個(gè)主要階段，分別是：公司分析、創(chuàng)建VI、設(shè)計(jì)手冊制定、VI應(yīng)用調(diào)試、VI應(yīng)用促銷、VI應(yīng)用研究、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。簡單來說，VI設(shè)計(jì)根據(jù)具體情況，以最合理的順序來完成VI創(chuàng)作和體系化的構(gòu)建。
在公司分析階段，我們需要考慮諸多問題，比較公司的文化、常態(tài)、市場分析等。在VI設(shè)計(jì)這個(gè)階段基本確定之后，VI設(shè)計(jì)師就可以著手工作，進(jìn)入VI的創(chuàng)新設(shè)計(jì)之中，也包括VI的制作、VI應(yīng)用調(diào)試等各個(gè)方面。VI設(shè)計(jì)品牌策劃的關(guān)鍵是其形象和元素，不同的VI設(shè)計(jì)對應(yīng)不同的品牌策略，從而達(dá)到一種商業(yè)競爭的目的。
VI設(shè)計(jì)在品牌策劃中的作用，始終圍繞兩個(gè)主題：一個(gè)是產(chǎn)品銷售，另一個(gè)是品牌傳播。VI設(shè)計(jì)始終在品牌傳播的中心作用，同時(shí)也需要精確地定位商品市場，準(zhǔn)確和它適合的紛繁復(fù)雜的市場環(huán)境，這往往是品牌營銷中的重要步驟之一。
VI設(shè)計(jì)和品牌策劃緊密關(guān)聯(lián)。在新品牌的開發(fā)階段，VI設(shè)計(jì)師需要與品牌策劃師進(jìn)行協(xié)作，以確保VI設(shè)計(jì)的優(yōu)化程度，更好地響應(yīng)和體現(xiàn)品牌策劃師的戰(zhàn)略規(guī)劃。同時(shí)，VI設(shè)計(jì)又可作為傳播媒介，通過印刷物、廣告、O2O推廣等形式在消費(fèi)者群中快速提升品牌形象。
VI設(shè)計(jì)可以受到行業(yè)、企業(yè)、相關(guān)商業(yè)活動等多方面的影響，因此它應(yīng)該隨著時(shí)間的推移而不斷調(diào)整和適應(yīng)，確保能夠“自我更新”，不掉落，以確保品牌形象的一致性，及時(shí)準(zhǔn)確地為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。
VI設(shè)計(jì)是品牌形象策劃的關(guān)鍵之一，企業(yè)的VI形象制定，不僅僅是Logo設(shè)計(jì)，而應(yīng)該是一套完整的系統(tǒng)。良好的VI設(shè)計(jì)必須遵循一些必備的原則，嚴(yán)格按照一定的步驟進(jìn)行。VI設(shè)計(jì)在品牌策劃中的作用非常重要，它可以提升品牌知名度、提高消費(fèi)者忠誠度、樹立企業(yè)形象，增加品牌的商業(yè)價(jià)值。
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