東莞是一個名副其實的“世界工廠”，在全球制造業中占有重要地位。為了提高城市品牌形象，東莞市政府推出“東莞形象煥新，VI設計領先”計劃。該計劃的目標是通過優化品牌形象、VI設計等手段來提升東莞在全球經濟中的競爭力。本文從四個方面對“東莞形象煥新，VI設計領先”進行詳細闡述，從策略、設計、落地實施、成果呈現等角度，全面解析東莞形象提升的過程和成果。
2018年11月，東莞市政府推出“東莞形象煥新，VI設計領先”計劃，希望通過VI設計來提高城市品牌形象，以此吸引更多的投資和人才進入東莞市場。針對需要優化的自然環境、社會環境、經濟環境等方面，東莞市政府提出了一系列政策措施。其中，制定東莞市的城市形象標準顯得特別重要。為了確定這些標準，東莞市政府向市民征求意見，采取民主決策的方式，確保市民意見得以充分反映。繼而，東莞市政府制定了一套基于市民意見、符合東莞市的城市形象標準。
接下來，針對這些標準的要求，東莞市發改委和市商務局等部門，共同著手確定了“東莞形象煥新，VI設計領先”計劃的實施內容和時間節點。在整個策略制定階段，市委、市政府深入溝通市民、各類企業、行業協會等相關單位，確定適應城市發展的品牌策略。
“如果說營造好的城市環境是讓東莞市更暢享市場紅利的基礎，那么東莞品牌提升，則是讓東莞享受市場紅利的保障。”–從“黃鶴樓”到“長江流域”，江蘇如何塑造品牌？
打造一個優質的企業形象，VI設計至關重要。東莞市政府成立了行業資深專家組，為該計劃提供支持和指導。該專家組公開招募設計公司，針對政府委托的設計要求，進行設計競標。最終選定的設計公司，應符合以下標準：設計經驗豐富，工作人員素質高，經濟實力強。
設計團隊進行了大量市場研究分析，考慮到東莞經濟特色，最終提出“突顯創新、開放、活力、創業”四大主題，再結合東莞市自身的地域、環境特色、粵港澳大灣區優勢，形成了東莞市VI設計的藍本。該設計的風格簡潔大方，突出東莞市“年輕、創新、智慧、活力”的特性。
在VI設計方案中，不僅有東莞市的文化理念、核心產業，更采用了現代設計手法，融入市井文化元素，從而為東莞市的品牌育成了獨特的視覺符號。除了設計logo、字體、色彩外，還有各類衍生物，例如吉祥物、標識等均被納入了VI設計之中。
VI設計不僅需要一定的策略和設計，還需要廣泛的落地實施。為此，東莞市成立了專門的采購項目小組，推出城市VI設計標準，規定各單位使用標準的具體規范。此外還制定并發布了相關VI使用手冊，從而提高了市內各相關單位的VI意識和質量標準。
東莞市還在各行各業廣泛地展開了VI設計的應用。無論是各種大型展會、商業活動、還是各類路牌、標識、海報等，都可以看到東莞“年輕、創新、智慧、活力”的特性。同時，類型豐富、設計完備的VI設計，為東莞市政府推廣市區旅游，招商引資，樹立城市良好形象，打造全球知名城市，做出了積極貢獻。
VI標準的建立有助于統一市面視覺形象，增加品牌影響力，從而實現品牌附加值的增加。VI設計的推廣，讓所有市民都能夠體驗到東莞市的美好形象和創新氣息。
自2018年推出“東莞形象煥新，VI設計領先”計劃以來，對東莞市的經濟起到了積極的促進作用。
首先，東莞市的VI設計為東莞市商業形象增色不少。在很多展覽會上，東莞市增加了自己的檔次和競爭力，取得了很好的效果。在Canton Fair上的東莞館、廣交會等展覽場地，都體現了東莞市的VI設計。
其次，根據法國歐睿信息咨詢公司發布的“2019年全球外商直接投資城市排名”，東莞市全球排名已反映出積極的趨勢。根據市政府大力推行的“奧德賽”計劃，以及VI設計標準的全面落實，東莞市將進一步提升市內商業形象，從而吸引更多的外來投資。
最后，東莞市的VI設計還將進一步完善和拓展。東莞市市場監管部門負責人表示，VI設計并非一次性任務，VI設計工作需要通過落地實施來逐步完善和拓展，以推進東莞市的品牌建設進程。
總之，“東莞形象煥新，VI設計領先”計劃的推出對提升東莞市的形象和競爭力，推動市民生活質量的提升有著積極的影響。未來，東莞市政府將不斷致力于提升東莞市的品牌形象，讓東莞市在全球范圍內展示蓬勃的地方活力和無限的機遇。
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