本文探討了福建VI設(shè)計(jì)，重點(diǎn)描述了如何從設(shè)計(jì)中展現(xiàn)地域文化之美。具體分為四個(gè)方面，來一一闡述：一、福建地域文化；二、VI的設(shè)計(jì)原則；三、福建VI設(shè)計(jì)在市場(chǎng)中的應(yīng)用；四、福建VI設(shè)計(jì)的未來展望。通過全面的分析，我們可以看到福建VI設(shè)計(jì)如何運(yùn)用當(dāng)?shù)氐牡赜蛭幕妥匀毁Y源，打造出新的品牌形象，給市場(chǎng)帶來了更廣闊的想象空間。
福建地處我國(guó)東南沿海，策略位置一直給它帶來了無限的機(jī)遇和迷人的風(fēng)景，跨越廈門、福州、泉州、莆田等地，充滿著明清古樓、步行街、約十幾座園、水上建筑等，表現(xiàn)出的是福建濃郁地域文化的深厚篤定和獨(dú)特彰顯。福建的地域文化以海洋文化和客家文化為主要特色，歷史上曾是海上絲綢之路的重要節(jié)點(diǎn)，南來北往的商人和移民不斷在這里定居，使得福建的文化具有了多元性和包容性。福建的海洋文化表現(xiàn)在福建福州的三坊七巷、福州古港和金門、廈門鼓浪嶼等景點(diǎn)，而客家文化主要表現(xiàn)在南平的武夷山、建寧和沙縣等地。
作為一種城市文化類型，VI設(shè)計(jì)將建筑、交通、廣告、背景墻等物體的形式與顏色，象征和形象化地安排在一定的范圍內(nèi)，顯示出企業(yè)品牌的名稱、標(biāo)識(shí)和文化內(nèi)涵，同時(shí)也是一種視覺標(biāo)識(shí)系統(tǒng)制定的設(shè)計(jì)文本。因此，福建VI設(shè)計(jì)的展現(xiàn)更是以這種形式來體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐赜蛭幕奶厣途琛?/p>
VI設(shè)計(jì)是一個(gè)大型項(xiàng)目，可分為標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用、空氣設(shè)計(jì)、導(dǎo)向系統(tǒng)設(shè)計(jì)、紙張?jiān)卦O(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)等六個(gè)小方面。從標(biāo)志設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)用的角度來看，福建VI設(shè)計(jì)將福建獨(dú)特的文化展現(xiàn)在品牌標(biāo)志中，如圓形門、福建園、福建剪紙、IMINE等。“福建園”以亭、樓、臺(tái)、閣、橋?yàn)橹饕兀佻F(xiàn)福建建筑的神韻。用彩色剪紙做圖樣，展示出玄妙靈秀的剪紙藝術(shù)。IMINE則是一個(gè)定位于“火鍋源頭”的品牌，VI設(shè)計(jì)運(yùn)用了火鍋碗、鍋具和付款方式等元素，來向市場(chǎng)展示IMINE獨(dú)特的品牌內(nèi)涵。
VI設(shè)計(jì)是一種強(qiáng)調(diào)品牌一致性的形象表現(xiàn)方式，它使品牌具有視覺形象的識(shí)別度和感染力，追求的目標(biāo)是要讓人們?cè)诒姸嗟钠放浦校苋菀鬃R(shí)別出你們想要營(yíng)銷的品牌。作為一個(gè)品牌標(biāo)識(shí)系統(tǒng)，它一定要基于以下三個(gè)原則：統(tǒng)一性原則、連貫性原則和容錯(cuò)性原則。綜合來說，VI設(shè)計(jì)過程中的品牌標(biāo)識(shí)必須是簡(jiǎn)潔易懂的，標(biāo)志需要表達(dá)雄心壯志和自信，同時(shí)還要符合當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)的氣息，從而使品牌更加本土化、更具個(gè)性化、更富有創(chuàng)意化，這是VI設(shè)計(jì)追求的最終目的。
福建VI設(shè)計(jì)的理念就是要突出地域文化的特色，以客觀呈現(xiàn)福建的文化面貌，成為地域文化與品牌傳播的有機(jī)結(jié)合。福建則注重在設(shè)計(jì)中融入地域文化，突出設(shè)計(jì)的個(gè)性。各自品牌在VI設(shè)計(jì)中采用獨(dú)具特色的設(shè)計(jì)方式來詮釋企業(yè)的文化內(nèi)涵。常見的設(shè)計(jì)手法包括組合賦予新意、分解組織注重點(diǎn)的營(yíng)造、大膽運(yùn)用地域文化顏色搭配、自定義的建筑風(fēng)格標(biāo)志、自然的元素圖案取材、跨界合作產(chǎn)生的創(chuàng)意等。
每一個(gè)企業(yè)都要經(jīng)過品牌建設(shè)的過程，VI設(shè)計(jì)則扮演著重要的角色。在福建的商業(yè)市場(chǎng)中，VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用已經(jīng)得到了充分的肯定和廣泛的應(yīng)用。例如，福建鼓浪嶼的烤茶人、龍巖的巖指南、南平的美之都等知名品牌，都對(duì)VI設(shè)計(jì)的應(yīng)用給予了很高的評(píng)價(jià)。
福建的VI設(shè)計(jì)將品牌封裝成一個(gè)整體營(yíng)銷形態(tài)，以達(dá)到品牌推廣效果的優(yōu)化，以“南溪竹海”為例，它利用福建地域文化，以竹子為主題，創(chuàng)新性地利用了竹編投注結(jié)合的手工藝術(shù)形象，在第三層次的細(xì)節(jié)上展現(xiàn)出它的貢獻(xiàn)。竹編陣列的形式，不僅使南溪竹海的VI設(shè)計(jì)同時(shí)具有了福建文化的標(biāo)志性特色、“手工藝術(shù)”的元素特色，達(dá)到了VI設(shè)計(jì)的“高質(zhì)量”、“美觀性”和“協(xié)調(diào)”三個(gè)目標(biāo)。
在這樣的VI設(shè)計(jì)中，啟示著企業(yè)在發(fā)展過程中其商業(yè)行為的向著更加健康、行為的更加規(guī)范的方向發(fā)展的趨勢(shì)。因此，福建的VI設(shè)計(jì)恰恰是因?yàn)閺漠?dāng)?shù)匚幕袇R集了福建地域文化精髓，發(fā)展出時(shí)尚高端、有深度、可以不拘泥束縛流行趨勢(shì)的、更為創(chuàng)新的品牌文化。
福建VI設(shè)計(jì)作為地域文化和品牌傳播的有機(jī)結(jié)合，能夠給市場(chǎng)帶來無限的想象空間。展望未來，福建VI設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)突出屬于福建人的創(chuàng)造力，以創(chuàng)新品牌生命為營(yíng)銷主導(dǎo)，精準(zhǔn)定位自己在市場(chǎng)上的主體地位，把方便快捷、科技便利、以用戶為中心落成為總目標(biāo)。在設(shè)計(jì)手法上，應(yīng)該在自然和人工美學(xué)上進(jìn)行融合，強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷和環(huán)保意識(shí)，以美學(xué)和藝術(shù)的名義創(chuàng)建更好的城市文化環(huán)境，更好地展示地域文化的特色。
目前，全球企業(yè)的VI設(shè)計(jì)都已經(jīng)在不斷地演變，更加適應(yīng)了全球化時(shí)代的發(fā)展，我們相信福建VI設(shè)計(jì)的未來也將不斷地融合創(chuàng)新元素，成為品牌形象的重要表現(xiàn)方式，為福建品牌的發(fā)展注入新動(dòng)能。
福建VI設(shè)計(jì)作為一種地域文化和品牌傳播的有機(jī)結(jié)合，具有獨(dú)特的市場(chǎng)應(yīng)用價(jià)值。福建的VI設(shè)計(jì)突出當(dāng)?shù)氐赜蛭幕兔缹W(xué)理念，運(yùn)用簡(jiǎn)潔易懂的設(shè)計(jì)手法，打造出新的品牌形象，從而給市場(chǎng)帶來更廣闊的想象空間。未來，福建VI設(shè)計(jì)將進(jìn)一步結(jié)合自然和人工美學(xué)，強(qiáng)調(diào)人文關(guān)懷和環(huán)保意識(shí)，成為福建品牌發(fā)展的一個(gè)重要抓手。
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