本文介紹的是通過(guò)重新設(shè)計(jì)logo，實(shí)現(xiàn)企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型的案例研究。文章主要從四個(gè)方面對(duì)“9字變身，logo設(shè)計(jì)新面貌”這一過(guò)程進(jìn)行詳細(xì)闡述：品牌轉(zhuǎn)型背景、設(shè)計(jì)方案的選擇與實(shí)施、對(duì)品牌形象的影響、實(shí)踐運(yùn)用效果評(píng)估。通過(guò)這些闡述，讀者可以了解到本案的設(shè)計(jì)過(guò)程和思路，以及在市場(chǎng)中的反響和實(shí)際效果。
企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，往往會(huì)遇到多種多樣的挑戰(zhàn)，比如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者需求變化、產(chǎn)品技術(shù)更新等等。而品牌轉(zhuǎn)型，則是適應(yīng)這些外界環(huán)境變化的一種戰(zhàn)略。所謂品牌轉(zhuǎn)型，就是企業(yè)在原有的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌形象、產(chǎn)品服務(wù)等方面進(jìn)行重新定位和構(gòu)建，以期贏得更多市場(chǎng)份額和良好的聲譽(yù)。
而某公司就是在這樣的背景下，開(kāi)始了品牌轉(zhuǎn)型的道路。該公司成立于上世紀(jì)80年代，一直以來(lái)以仿古建材、裝飾品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售為主，在消費(fèi)者中也有一定的知名度。但是，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和消費(fèi)者對(duì)于個(gè)性化需求的提升，仿古建材的市場(chǎng)已經(jīng)不是當(dāng)初那個(gè)熱門(mén)的市場(chǎng)了，競(jìng)爭(zhēng)也變得相當(dāng)激烈。于是，該公司開(kāi)始了品牌轉(zhuǎn)型的嘗試，希望在市場(chǎng)中尋找新的機(jī)會(huì)。而這次品牌轉(zhuǎn)型的重中之重，就是要給企業(yè)之前“仿古”、“傳統(tǒng)”的形象注入新鮮感，以此吸引更多目光。
為達(dá)到品牌再造的目標(biāo)，公司聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)的廣告公司進(jìn)行設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師們經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和內(nèi)部公司資源的分析，以“通達(dá)未來(lái)，共享未來(lái)”為設(shè)計(jì)理念，將九個(gè)漢字重新“變身”成為新logo，即“yusunyunhe”，同時(shí)還有一條圖形的輔助設(shè)計(jì)。該設(shè)計(jì)沒(méi)有強(qiáng)調(diào)具體的產(chǎn)品類(lèi)型，而是突出了企業(yè)追求卓越、開(kāi)拓創(chuàng)新的精神，旨在通過(guò)新的形象打造，打破傳統(tǒng)仿古的束縛，進(jìn)入全新的市場(chǎng)領(lǐng)域。
在方案得到公司領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可之后，設(shè)計(jì)的具體實(shí)施也展開(kāi)了。公司采用各種廣告手段，如網(wǎng)絡(luò)媒體、展覽會(huì)、電視廣告等，將新logo形象和設(shè)計(jì)理念宣傳給更多的人，向公眾展示墻磚、洞石板、仿古石雕、園林景觀等多個(gè)品類(lèi)下“漁撈產(chǎn)業(yè)+于山忠美術(shù)”這個(gè)大品牌的形象。同時(shí)，公司也進(jìn)行了一系列的內(nèi)部培訓(xùn)和宣傳，希望員工們可以更好地理解并貫徹落實(shí)新的品牌理念。
經(jīng)過(guò)幾個(gè)月的努力，公司的新logo已經(jīng)逐漸在市場(chǎng)中扎根。不僅得到了消費(fèi)者的認(rèn)可，成為了大家心目中墻磚之外的另一個(gè)標(biāo)志，還吸引了其他品牌商的關(guān)注。首先，新logo的設(shè)計(jì)理念解決了老品牌戶(hù)仿古產(chǎn)品逐漸失去市場(chǎng)的問(wèn)題，極大地提高了品牌形象和產(chǎn)品檔次，同時(shí)也激發(fā)了產(chǎn)品的創(chuàng)作激情。其次，新logo具有更廣泛的表現(xiàn)力和適應(yīng)性，而不僅限于單一的產(chǎn)品線，這為企業(yè)的多元化發(fā)展打下了基礎(chǔ)。另外，新logo的宣傳也為企業(yè)帶來(lái)了高質(zhì)量的客戶(hù)流量，增加了市場(chǎng)份額。
在品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程的最后，對(duì)于新logo的實(shí)際效果評(píng)估也成為了必須要面對(duì)的問(wèn)題。公司通過(guò)多個(gè)渠道，如市場(chǎng)調(diào)查、銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析、客戶(hù)服務(wù)反饋等，對(duì)新logo的實(shí)際運(yùn)用效果進(jìn)行了評(píng)估。
首先，新logo設(shè)計(jì)的理念和形象得到了大多數(shù)消費(fèi)者的認(rèn)可，調(diào)查顯示有90%以上的家庭認(rèn)為新logo更為現(xiàn)代化，80%以上的消費(fèi)者認(rèn)為新logo具有更好的品質(zhì)保障。其次，新logo宣傳和推廣的廣度和影響力也得到了相應(yīng)的提升，從而為企業(yè)帶來(lái)了較好的銷(xiāo)售結(jié)果。近年來(lái)公司的墻磚銷(xiāo)售量逐步提升，新品開(kāi)發(fā)也更具策略性，促進(jìn)了公司在市場(chǎng)上的多元化和可持續(xù)發(fā)展。
本案是一個(gè)成功的企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型案例，通過(guò)重新設(shè)計(jì)logo，將企業(yè)品牌形象注入了新鮮血液，并成功打入了更多市場(chǎng)。設(shè)計(jì)方案的選擇與實(shí)施、對(duì)品牌形象的影響、實(shí)踐運(yùn)用效果的評(píng)估是品牌轉(zhuǎn)型過(guò)程中必須要重點(diǎn)關(guān)注的方面。通過(guò)觀察和思考本案例，可以為其他企業(yè)在轉(zhuǎn)型中提供一些思路和借鑒。
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