本文主要介紹了京東Logo設(shè)計(jì)的創(chuàng)新與傳承。京東新LOGO整體采用“全息金字塔”圖形，傳承了京東過(guò)去品牌形象的藍(lán)色、有力感和且更加簡(jiǎn)潔清晰，展現(xiàn)了京東新時(shí)代的宏偉藍(lán)圖，而這一標(biāo)志的變革也進(jìn)一步體現(xiàn)了京東在企業(yè)文化上的變革，且蘊(yùn)含了未來(lái)數(shù)字科技為人類帶來(lái)的無(wú)盡可能。
京東的LOGO設(shè)計(jì)，表現(xiàn)了品牌大方向的轉(zhuǎn)型，就是注重創(chuàng)新和傳統(tǒng)的平衡。整體采用“全息金字塔”圖形，將品牌核心優(yōu)勢(shì)（品質(zhì)、可信賴）轉(zhuǎn)化為視覺(jué)上的符號(hào)呈現(xiàn)。相比于過(guò)去的“京東商城”，這個(gè)變化頗為明顯，既蒼勁有力感自帶科技感，又更為簡(jiǎn)潔清晰，展現(xiàn)了京東新時(shí)代的宏偉藍(lán)圖，承載著京東未來(lái)數(shù)字科技為人類帶來(lái)的無(wú)盡可能。
自“沉淀兩年”的品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來(lái)，京東基于對(duì)大數(shù)據(jù)處理的技術(shù)和眾多與眾不同好產(chǎn)品的理解，將其品牌定位為“用科技連接人和未來(lái)，讓無(wú)限可能接近無(wú)限現(xiàn)實(shí)”。而新LOGO的誕生，意味著企業(yè)文化的變革，更深度地沉淀和提煉了品牌核心內(nèi)涵-“可信賴、品質(zhì)、科技創(chuàng)新”。可信是品牌立足的基礎(chǔ)，品質(zhì)是生存的基礎(chǔ)，科技創(chuàng)新是創(chuàng)新的現(xiàn)實(shí)
從APP的級(jí)別來(lái)說(shuō)，京東做到了屏幕內(nèi)所有變化都微妙而又巧妙。比如說(shuō)找回密碼界面，密碼的框和輸入的鍵盤(pán)擺放位置都比較特別；購(gòu)物車?yán)锩總€(gè)圖標(biāo)的變化，不僅使用了動(dòng)畫(huà)表現(xiàn)，也通過(guò)強(qiáng)調(diào)物品名稱的方式補(bǔ)充信息。這些細(xì)節(jié)是一種深度把控，自然不一定為用戶所感知，但是卻給人明顯的凝聚感，界面上的小感動(dòng)也隨之而來(lái)，對(duì)于用戶的體驗(yàn)會(huì)有很大的幫助。
面對(duì)日益豐富和多樣的消費(fèi)場(chǎng)景，也是對(duì)品牌設(shè)計(jì)靈活應(yīng)變的考驗(yàn)。憑借前沿的數(shù)字化展現(xiàn)在展會(huì)、活動(dòng)中多次亮相。此外，京東還將升級(jí)后的LOGO搭載在多樣化的全媒體宣傳廣告中，包括電視廣告、戶外廣告、地鐵門(mén)等重點(diǎn)場(chǎng)景。動(dòng)態(tài)表現(xiàn)和靜態(tài)呈現(xiàn)的響應(yīng)，也為品牌在傳達(dá)上提供了種種之可能性。
京東的LOGO設(shè)計(jì)充分集合了創(chuàng)新和傳統(tǒng)，傳承了品牌核心內(nèi)涵，并通過(guò)界面設(shè)計(jì)的升華和動(dòng)靜結(jié)合的LOGO應(yīng)用場(chǎng)景等方面展現(xiàn)出企業(yè)在企業(yè)文化上的變革。正如進(jìn)一步體現(xiàn)了京東在創(chuàng)新設(shè)計(jì)上的實(shí)力和追求，將一直致力于技術(shù)、產(chǎn)品、人才的升級(jí)換代，努力使整個(gè)生態(tài)變得更加健康和穩(wěn)定，以更全面、更高效的數(shù)字科技服務(wù)人類。
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