本文將分享三個(gè)品牌形象策劃案例，包括早教機(jī)構(gòu)、時(shí)尚品牌以及家居品牌。其中早教機(jī)構(gòu)注重品牌塑造與品牌宣傳的結(jié)合，時(shí)尚品牌注重通過(guò)巧妙的話題引導(dǎo)建立品牌形象，家居品牌則注重在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上建立品牌特色。
這個(gè)早教機(jī)構(gòu)是一個(gè)新近創(chuàng)辦的品牌，經(jīng)營(yíng)了不到一年時(shí)間，經(jīng)營(yíng)面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力相當(dāng)大，品牌曝光度也較低。于是，我們開(kāi)展了一系列的品牌宣傳活動(dòng)。這些活動(dòng)旨在通過(guò)一系列的小游戲、親子活動(dòng)、親子食譜等，增強(qiáng)品牌對(duì)于群體的價(jià)值認(rèn)同感和黏性。我們同時(shí)也將品牌形象注入產(chǎn)品設(shè)計(jì)并配合品牌網(wǎng)站的建設(shè)，不斷的優(yōu)化體驗(yàn)和提升品牌口碑。
從市場(chǎng)角度來(lái)看，品牌塑造是品牌宣傳的重點(diǎn)，然而在實(shí)踐中常常存在二者脫節(jié)的問(wèn)題。我們根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際情況，將塑造形象落到宣傳策略上，讓品牌形象在宣傳中得到逐步完善和提升。
通過(guò)這些活動(dòng)，我們成功地增強(qiáng)了早教機(jī)構(gòu)在家長(zhǎng)和教師心目中的地位，增強(qiáng)了品牌的影響力和美譽(yù)度。
此次策劃的時(shí)尚品牌，是一個(gè)新興的品牌。現(xiàn)有品牌快速增長(zhǎng)的基礎(chǔ)之一是通過(guò)特定的話題敏感性來(lái)增加曝光率和關(guān)注度的。于是，我們每個(gè)月都會(huì)通過(guò)新聞發(fā)布、投放廣告、社交平臺(tái)等方式引導(dǎo)消費(fèi)者關(guān)注特定的話題。
品牌話題設(shè)計(jì)上就需要更具畫面感、趣味性和引人入勝。比如，品牌將配合某一項(xiàng)特別的日子，為此發(fā)布了一些圍繞該主題展開(kāi)的相關(guān)問(wèn)答，發(fā)起和推廣討論，讓大家能夠參與其中，從而吸引了更多的目光。
在時(shí)間和節(jié)日上，我們也一定要注意敏捷的反應(yīng)，例如跨年、情人節(jié)等莫過(guò)于適合時(shí)尚品牌推送的熱門話題。定期在社交平臺(tái)發(fā)放話題投票，引導(dǎo)目標(biāo)群體踴躍參與，用趣味的形式吸引目標(biāo)用戶。短期活動(dòng)的升溫，不能代表長(zhǎng)期品牌影響力的提升，最后還是需要在品牌特性、產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)等長(zhǎng)期性的傳播和宣傳中形成較高的品牌忠誠(chéng)率。
對(duì)于家居行業(yè)商品而言，除了一般性的品牌宣傳活動(dòng)外，產(chǎn)品特點(diǎn)和生產(chǎn)價(jià)值也是重要的構(gòu)成要素。此次我們?yōu)榧揖悠放圃O(shè)計(jì)定制了其產(chǎn)品特質(zhì)的核心闡述和產(chǎn)生賣點(diǎn)的生產(chǎn)描述。
在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，我們強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品特色和家裝設(shè)計(jì)的結(jié)合。比如，廚房電器店的海報(bào)廣告，我們想到了利用廚房這個(gè)空間本身，展示出家居家裝搭配的方式，把品牌物品和人在生活中的共鳴表現(xiàn)在宣傳中，同樣打造品牌和消費(fèi)者的良好互動(dòng)體驗(yàn)。我們還注重將家居品牌與科技結(jié)合，使得家居產(chǎn)品具有更強(qiáng)的實(shí)用性和流行性。
因此，在家居行業(yè)中，品牌宣傳和產(chǎn)品特點(diǎn)的設(shè)計(jì)是密不可分的。家居品牌的產(chǎn)品打造，關(guān)鍵是不僅要滿足市場(chǎng)對(duì)外觀的要求，還要著眼于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性和實(shí)用性的互補(bǔ)，讓品牌與產(chǎn)品的融合感更加自然。
總結(jié)：本文介紹了三個(gè)品牌形象策劃案例，分別為早教機(jī)構(gòu)、時(shí)尚品牌和家居品牌。早教機(jī)構(gòu)強(qiáng)調(diào)品牌宣傳與塑造的結(jié)合，時(shí)尚品牌注重巧妙話題引導(dǎo)建立品牌形象，家居品牌依托產(chǎn)品設(shè)計(jì)建立品牌特色。從這些案例我們可以看出，品牌塑造不是簡(jiǎn)單的宣傳，而需要在其他方面進(jìn)行協(xié)同配合，將品牌形象融入到企業(yè)的經(jīng)營(yíng)體系之中。
介紹完“品牌形象策劃案例”，下面是UCI深圳logo設(shè)計(jì)公司案例分享：
品牌形象策劃案例配圖為UCI logo設(shè)計(jì)公司案例
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本文關(guān)鍵詞：品牌形象策劃案例
