在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的快消品市場(chǎng)中，品牌層出不窮，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，消費(fèi)者面臨眾多選擇時(shí)，往往會(huì)被具有獨(dú)特品牌形象的產(chǎn)品所吸引。因此，優(yōu)秀的視覺識(shí)別（VI）設(shè)計(jì)對(duì)于快消品品牌來說至關(guān)重要。
首先，快消品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，食品快消領(lǐng)域每年推出數(shù)千種新產(chǎn)品，品牌需要通過獨(dú)特的視覺形象來脫穎而出。一個(gè)優(yōu)秀的 VI 設(shè)計(jì)不僅能夠提升品牌的辨識(shí)度，還能讓消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中迅速識(shí)別出自己的品牌。例如，可口可樂的紅色包裝和獨(dú)特標(biāo)志，在全球范圍內(nèi)具有極高的辨識(shí)度，消費(fèi)者一眼便能認(rèn)出。
其次，VI 設(shè)計(jì)能有效提升品牌價(jià)值。通過統(tǒng)一的視覺形象，品牌得以傳達(dá)其核心價(jià)值觀和文化內(nèi)涵，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同感和忠誠(chéng)度。例如，一些高端快消品品牌通過簡(jiǎn)潔大氣的包裝設(shè)計(jì)，傳達(dá)出品質(zhì)、時(shí)尚和優(yōu)雅的品牌形象，吸引了追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者。優(yōu)質(zhì)的 VI 設(shè)計(jì)還能帶來良好的口碑傳播，消費(fèi)者會(huì)因喜愛品牌的視覺形象而主動(dòng)分享，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力。
良好的 VI 設(shè)計(jì)不僅能吸引消費(fèi)者關(guān)注，助力企業(yè)發(fā)展。色彩鮮艷、形象生動(dòng)的包裝設(shè)計(jì)能夠在貨架上迅速抓住消費(fèi)者的目光，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。例如，一些食品品牌在包裝上使用生動(dòng)的食品形象，讓人一眼就能感受到產(chǎn)品的美味，提升消費(fèi)者的食欲。此外，VI 設(shè)計(jì)還可以應(yīng)用于企業(yè)的各種宣傳渠道，如廣告和促銷活動(dòng)，增強(qiáng)品牌宣傳效果，推動(dòng)企業(yè)發(fā)展。
茶飲作為快時(shí)尚飲品品牌的代表，以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)和視覺體驗(yàn)在市場(chǎng)中脫穎而出。其核心識(shí)別符號(hào)——飛天/嫦娥奔月造型人物，手持飲品，巧妙結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代飲品，給人深刻印象。簡(jiǎn)約時(shí)尚的空間設(shè)計(jì)營(yíng)造出舒適的消費(fèi)環(huán)境，精美的海報(bào)設(shè)計(jì)和和諧的色彩搭配迅速吸引消費(fèi)者目光。飲品杯和手提袋的設(shè)計(jì)既實(shí)用又富有裝飾性，吸引了眾多年輕消費(fèi)者，尤其是18-35歲之間對(duì)時(shí)尚和個(gè)性化有追求的群體。
拉面品牌憑借獨(dú)特的日式風(fēng)格 VI 設(shè)計(jì)吸引消費(fèi)者，紅色的招牌和標(biāo)志性 logo 讓人一眼便能識(shí)別。小面品牌融入重慶特色元素，展現(xiàn)濃郁地方風(fēng)情，以現(xiàn)代感的設(shè)計(jì)和鮮艷色彩吸引年輕人的目光。這些快時(shí)尚餐飲品牌通過不同的視覺設(shè)計(jì)特色，滿足了多樣化消費(fèi)者需求，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中贏得一席之地。
飲品烘焙店品牌，其品牌視覺設(shè)計(jì)時(shí)尚且養(yǎng)眼。品牌 LOGO 將桃子擬人化處理，給人可愛甜美的感覺，清新溫和的色調(diào)如淡粉色、淡藍(lán)色帶來放松愉悅的感受，特別適合18-35歲的女性和小朋友。其在海南機(jī)場(chǎng)的獨(dú)特視覺設(shè)計(jì)也成為一道亮麗的風(fēng)景線，吸引眾多旅客的關(guān)注。
每個(gè)快消品品牌都有其獨(dú)特的文化與理念，這是 VI 設(shè)計(jì)的重要依據(jù)。以茅臺(tái)為例，作為擁有幾百年釀造歷史的品牌，其 VI 設(shè)計(jì)應(yīng)著重體現(xiàn)歷史的厚重感和傳統(tǒng)工藝的精湛。設(shè)計(jì)中可采用深色調(diào)如暗紅色、棕色，傳達(dá)品牌的沉穩(wěn)與高貴，同時(shí)融入傳統(tǒng)中國(guó)元素，如篆體字和古典圖案，彰顯文化底蘊(yùn)。
與之相對(duì)，江小白主打年輕人風(fēng)格，文化理念更注重個(gè)性、時(shí)尚與情感表達(dá)。其 VI 設(shè)計(jì)應(yīng)采用簡(jiǎn)潔明快的色彩，如白色和淺藍(lán)色，符合年輕人的審美。標(biāo)志設(shè)計(jì)可更簡(jiǎn)潔富有創(chuàng)意，體現(xiàn)年輕人的活力與不羈。通過不同的 VI 設(shè)計(jì)，準(zhǔn)確傳達(dá)品牌的文化與理念，吸引目標(biāo)消費(fèi)者。
在快消品的 VI 設(shè)計(jì)中，顏色排版至關(guān)重要。對(duì)于傳統(tǒng)酒類品牌，較深的顏色傳達(dá)歷史沉淀和經(jīng)典品質(zhì)，黑色象征神秘高貴，暗紅色則體現(xiàn)濃郁醇厚。適合那些擁有悠久歷史的品牌，讓消費(fèi)者迅速感受到產(chǎn)品價(jià)值。
而現(xiàn)代產(chǎn)品則傾向于使用較淺顏色以體現(xiàn)時(shí)尚、活力與創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師需根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)與目標(biāo)受眾，準(zhǔn)確選擇顏色排版，使消費(fèi)者能夠從視覺上快速理解產(chǎn)品的價(jià)值。
快消品的 VI 設(shè)計(jì)需全方位布局，產(chǎn)品的各個(gè)部分都應(yīng)協(xié)調(diào)一致，共同傳達(dá)品牌形象與價(jià)值。酒瓶、瓶蓋和外包裝等設(shè)計(jì)應(yīng)根據(jù)品牌風(fēng)格進(jìn)行定制，確保美觀與實(shí)用并存。吉祥物設(shè)計(jì)同樣不可忽視，一個(gè)富有創(chuàng)意的吉祥物能夠增強(qiáng)品牌親和力與辨識(shí)度。
在快消品行業(yè)，易記且有特色的品牌名稱至關(guān)重要。品牌名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，能夠迅速傳達(dá)產(chǎn)品核心特點(diǎn)或品牌價(jià)值主張。例如，“康師傅”這一名稱簡(jiǎn)單易記，“師傅”一詞則讓人覺得專業(yè)可靠，非常適合快消品行業(yè)。一個(gè)好的品牌名稱能提高消費(fèi)者記憶度與品牌認(rèn)知度達(dá)30%以上。
品牌標(biāo)志是 VI 的核心，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)簡(jiǎn)潔易記且具有強(qiáng)烈象征意義，能夠準(zhǔn)確傳達(dá)品牌理念和價(jià)值。品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)應(yīng)注重色彩、形狀、字體等元素的搭配，使其具有獨(dú)特視覺效果。優(yōu)秀的品牌標(biāo)志能夠提升品牌價(jià)值和競(jìng)爭(zhēng)力20%以上。
有特色的廣告語能夠讓人快速記住產(chǎn)品與企業(yè)，VI 設(shè)計(jì)中需要投入精力進(jìn)行廣告語設(shè)計(jì)。例如，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”突出了產(chǎn)品特點(diǎn)，讓人印象深刻。廣告語設(shè)計(jì)要結(jié)合品牌定位與目標(biāo)消費(fèi)群體，簡(jiǎn)潔、生動(dòng)地表達(dá)品牌核心價(jià)值。優(yōu)秀的廣告語能提高品牌知名度與美譽(yù)度15%以上。
很多知名企業(yè)都有自己的吉祥物，這些形象能增加品牌親切感和認(rèn)知度。例如，天貓的黑貓、京東的小狗等，深受消費(fèi)者喜愛。吉祥物設(shè)計(jì)需符合品牌形象與定位，具有獨(dú)特個(gè)性與魅力。其應(yīng)用范圍廣泛，增強(qiáng)品牌傳播效果，成功的企業(yè)吉祥物可提升品牌親和力和影響力10%以上。
標(biāo)志作為品牌 VI 的核心，其重要性不言而喻。一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志能夠在瞬間吸引消費(fèi)者注意力，傳達(dá)品牌理念與價(jià)值。設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)注重簡(jiǎn)潔性，避免復(fù)雜圖案與顏色，并確保象征意義與品牌定位相符。
色彩在品牌 VI 中至關(guān)重要。不同色彩傳達(dá)不同情感與意義，選擇時(shí)應(yīng)考慮品牌定位、風(fēng)格與受眾匹配。在品牌發(fā)展初期，可選擇容易記憶的顏色，如紅色、藍(lán)色等，隨著品牌成長(zhǎng)，可調(diào)整至更符合品牌形象的顏色。
字體是品牌 VI 的重要組成部分，與整體視覺風(fēng)格統(tǒng)一，增強(qiáng)品牌識(shí)別度與專業(yè)性。字體設(shè)計(jì)應(yīng)避免花哨或不協(xié)調(diào)的情況，并根據(jù)品牌特性選擇合適的字體類型。
品牌 VI 的整體風(fēng)格需與產(chǎn)品特性及受眾群體相匹配，確保視覺效果傳達(dá)品牌核心價(jià)值。不同類型的快消品品牌可根據(jù)定位，選擇現(xiàn)代、簡(jiǎn)約或復(fù)古等風(fēng)格進(jìn)行設(shè)計(jì)。
市場(chǎng)調(diào)研是品牌 VI 策劃中不可忽視的一步。通過對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及目標(biāo)消費(fèi)群體的調(diào)研，了解市場(chǎng)趨勢(shì)及消費(fèi)者偏好，為品牌 VI 設(shè)計(jì)提供有力依據(jù)。
總之，快消品品牌的VI設(shè)計(jì)是影響品牌成功的重要因素之一。成功的 VI 設(shè)計(jì)能夠提升品牌辨識(shí)度與美譽(yù)度，吸引目標(biāo)消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。設(shè)計(jì)師需深入了解品牌文化與理念，掌握色彩、字體、布局等設(shè)計(jì)要素，通過整體布局與細(xì)節(jié)打磨，為品牌創(chuàng)造獨(dú)特的視覺形象，助力品牌在快消品市場(chǎng)中脫穎而出。
